启示录:印度国产操作系统KaiOS是如何击败苹果IOS的

2018-07-04

1、
根据第三方机构DeviceAtlas最新数据显示,在2018年第一季度,KaiOS 已超越IOS成为印度第二大移动操作系统。

对于大部分人而言,KaiOS是什么东西可能根本就没有听说过,国内关于印度手机的报道中,都是在讲中国军团,比如小米,OPPO,Vivo,联想,金立等品牌在印度如何开疆拓土,MIUI如何深受阿三喜欢一类的新闻,媒体上一次提到印度的操作系统还是2年前那个内核依然是Android的indus os,说超过IOS显得名不正言不顺。

可是,仅仅用了1年的时间,这个名叫KaiOS的,基于Linux开发的印度国产操作系统就后来居上,成为了印度排行第二的操作系统,超过了苹果的IOS。

这个KaiOS有多么神奇,为什么份额能超过苹果IOS,仅次于Android呢?是不是有很多非常厉害的功能,是不是比苹果更顺畅,更花哨呢?

说出来大跌眼镜,实际上,这个KaiOS属于国人都完全看不上眼的功能机中的半智能操作系统,连触摸屏都没有。你想想看,这样的系统如果在中国,分分钟就会倒闭,但在印度这种贫富差距巨大的国家,他就有自己的生存空间。大家来看看搭载KaiOS的功能机Jio Phone的“开挂”图,直观感受一下:

按照官方的介绍,KaiOS是一个在2017 年推出的基于Linux 的手机操作系统,目标是「将智能手机的强大与功能手机的实惠」相结合。该系统复刻自 Mozilla 于 2016 年停止的 Firefox OS 的开源社区继任者 B2G(Boot to Gecko)。KaiOS 的主要特色是将基于 HTML5 的应用程序带入非触控设备,支持 4G LTE、GPS 和 Wi-Fi,带来优化的用户界面、更少的内存与电能消耗。

系统的门槛有多低呢?来看看他们官网的一段描述:

低至256M的内存就可以运行这套系统!这对于动不动就要几个G才能跑流畅的Android和IOS而言,简直就是天方夜谭。当然,如果真的用256M去跑的话,估计是非常勉强的。

系统对机器要求低,自然机器就可以很便宜,我们后面再讲讲这些功能机的市场和价格情况。

那么,装了这种系统的Jio Phone是不是使用感觉特别差?特别慢?特别卡?而且还没多少应用在上面?

其实还真不是!

这套系统已经和几个最主流的产品合作了,这些产品经过优化之后,并不卡:

Facebook,Google,twitter等等,要知道,Facebook的各个产品加上twitter,基本上就把美国乃至全球主流的社交产品给涵盖了,而Google全家桶则非常的丰富,地图、浏览器、新闻资讯、音乐、图片、视频、图书、翻译、助理等等,几乎涵盖了绝大部分常用的产品和工具,还有新闻,天气,星座资讯的供应商Airfind也基于KaiOS做了量身定制的产品。此外,Jio Phone还自带了各种自产的产品,如下图所示:

基本上,有4G网络的地方,这种功能机就能实现一般智能机操作系统中大部分常用APP的功能,而且也支持下载安装新的程序,跟智能机一样。关键问题还在于,这种功能机经用,经摔,耗电少啊!

这对于广大贫穷人口而言,简直就是一个福音。

2、

印度是一个发展中国家,而且贫富差距巨大。

根据世界经济信息网的数据,2017年,中国人均GDP是9481.881美元,处于世界第70位,而印度的人均GDP则是1964.973美元,处于世界136位,刚刚超过中国的20%,要知道,印度人口跟中国相比差不了多少,中国人目前也仅仅是开始奔小康的节奏,可见印度总体还是非常穷的。

根据全球专业咨询公司“韬睿惠悦”2015-2016年全球薪酬报告数据,亚太地区主要经济体中,印度白领的年薪是最低的。在印度,初级专业人员的平均年工资约为1.1万美元(7.44万人民币,折合月6205元),而在中国,这个数字将近是它的两倍。

而根据国际劳工组织的统计说,2016年,印度打工者的平均月收入是295美元(1997.15人民币),这比中国收入最低的农民工阶层还要低的多,更别说跟城市白领阶层对比了。

功能机是2017年开始火的,2016年11月8日,莫迪突然宣布“废钞令”,印度经济一度遭遇重大挫折,占货币流通总量86%的资金退出市场,由于手中缺乏现金,印度人民减少消费,对多以现金交易的零售业、货品运输业、小企业造成冲击。印度央行当年12月发布报告显示,由于对现实情况预计不足,此前印刷的新钞不及民众实际需求的1/10,印度经济增速在2017年二季度一度触及5.7%的三年低点。

老百姓手头没太多钱,而且经济也不算景气,加上广大城镇和农村地区,尤其是农村地区甚至经常断水断电,这种大背景之下,印度功能机崛起,而智能机停滞不前就有了充分的现实背景。现实情况是:根据第三方机构CounterPoint的研究,2018年Q1,印度功能机的增幅高达48%,而同期智能机则保持平稳。

不过,在前几年大家都涌向智能机,且印度最便宜的智能机都到了低于200元人民币的时候,谁能想到,并且有能力去抓住功能机这个机会呢?

有两股势力抓到了这个大幅增长的机会,其中一个是被大家遗忘的诺基亚(我们后续再说),另外一个,就是号称印度首富,信诚工业集团总裁Mukesh Ambani,这位老兄1957年4月19日出生,毕业于斯坦福大学商学院,是印度信诚工业集团董事总经理。

在2018年福布斯排行榜上,Mukesh Ambani排名全球第19位,总资产401亿美元,低于马化腾,但高于马云。

而在印度,大家看看胡润印度榜,感受一下:

Mukesh Ambani高居榜首,绝对的印度首富,基本上和后三名加起来的财富差不多!

稍微八卦一下,这位首富有多豪呢?

2009年,他曾经在孟买为全家6个人盖了栋名叫Antilia的27层大楼,价值10亿美金,这个无敌的家拥有一个50人座的家庭影院,可停放160辆车的6层停车场,需要600位员工才能正常运转,更夸张的是,大厅有9个不同的电梯提供服务,大楼有三个停机坪。

600个人服务6个人,平均100个服务1个,贫穷限制了我的想象啊!

同时这栋大楼还拥有2层楼的娱乐中心,瑜伽厅、舞厅、健身房、桑拿房、游泳池......只有你想不到的,没有它没有的。放几张图片:

据说,大楼由于过于奢华,遭至印度总理辛格的不满,辛格曾呼吁该国商业领袖“避免炫耀消费”,其实就是希望大家不要模仿Mukesh Ambani。

不过,从Mukesh Ambani的做事风格来看,他这么高调的炫富其实也是性格使然。

在某一天他突然想要进入电信行业之后,为了能够迅速成为这个领域的霸主,Mukesh Ambani做了两个大动作:

1、开办网络运营商公司Reliance Jio,提供4G服务,并且在头4个月完全免费!(后来又延长了3个月)

什么概念?打电话、上网、发短信,这些最基本,最常用的电信服务全部免费(流量有限制,每天4个G),而且用的是4G网络啊!虽然印度的4G慢一点,但人家是免费的啊!免费看电影,免费听音乐,想想我们流量包的价格吧!

这里多说一句,为了能够快速掌握相关的技术,Reliance Jio还找了中国上海的广升信息进行了合作,后者专注于FOTA系统升级领域,为印度4G的发展也是做了很大贡献的。

从2016年9月5日开业,到2017年2月21日,Mukesh Ambani正式宣布,他的电信运营商Jio,用户量突破了一个亿。

仅仅用了170天,Jio便获得了1亿用户。相比之下,Facebook获得1亿用户,用了852天,Twitter 用了780天,微信用了433天……

比所有社交软件的病毒式获客速度还要快得多,这就是印度首富Mukesh Ambani的第一步旗子,虽然投资巨大,但是,有了用户基础之后,赚钱的方法很多。比如说,Jio自己的所有应用流量都是免费的,但应用中涉及版权的产品本身是收费的:比如电影、音乐、电视、游戏等等,甚至还包括打着普惠金融旗号的高利贷,这些都能赚钱,而且可能是暴利的。

当然,免费期过后,Jio的收费依然是非常便宜的。今年 1 月份,Jio Phone 推出了相当低廉的 4G 套餐价格,每月 49 印度卢比(折合人民币约 4.6 元),无限时长语音通话,以及 1 GB 数据流量(国内的那些套餐,想想有多坑爹)。老用户还可以享有每个月不到10元人民币就能享受之前各项免费服务的权益,而新用户如果每月缴纳31元人民币,当月流量可以高达28G!

总而言之一句话:用免费和超低价,让你牢牢锁定在Reliance Jio这家运营商之中。那么,把你锁定之后,Reliance Jio怎么来赚你的钱呢?

这就是第二个战略。

2、白送4G手机要不要?

在拥有了1亿用户之后,变现的问题就开始产生了。

最好的办法,当然是采取各种增值服务,让用户心甘情愿的掏钱来使用我的服务,而要让用户使用这些增值服务,并且Reliance Jio能够赚到钱,最简单的方法就是让用户用我的手机,而我的手机搭载了这些服务,并且这些服务大部分掌握在我自己手中。

鉴于印度大部分的都是穷人,而且智能机的市场竞争已经非常的激烈(想想看,红米400多人民币的价格,在印度都不算便宜的,有人直接杀到200元以下,当然性能方面是不行的)。Reliance Jio推出了一个活动:交1500 印度卢比(约合人民币157元)质押金,可以得到一部搭载KaiOS的Jio功能机,用户可以免费使用36个月,用满36个月之后凭Jio Phone可以全额退款。

这种套路大家都了解吧,移动,电信什么的以前也经常用,36个月,这些钱做点什么不好?而且我很怀疑到期后有多少人拿到了这些退款?当然,Reliance Jio机器本来就非常便宜,各种套餐也非常的便宜,跟中国没法比。

白送的这个搭载KaiOS的手机,可以满足智能机的绝大部分功能,上面的各类应用,也基本上覆盖智能机APP的绝大部分功能,而且还超省电,摔不坏,系统也比较流畅!

家里有老旧诺基亚功能机的,你拿出来试试看,充电后用一个星期也是正常的,不小心摔两下也基本没问题。大家可能会问,这两点很重要吗?

很重要!

印度除了少数地方相对富裕之外,绝大部分的乡镇和农村都非常贫穷,经常断水断电(甚至大部分乡镇家庭里没有厕所),而他们干活或者瞎逛(没错,印度很多人比较懒)的时候,手机容易摔地上,不需要经常充电(因为经常断电!),耐摔,这已经成为了这部分人的刚需!

这些人通过几乎免费享受Reliance Jio的手机服务,通过极低成本的流量享受各种安装在上面的应用服务,长时间耗在上面,不看电影?不听音乐?不打游戏?不看电视?用了这些应用,费用就来了!

Mukesh Ambani的厉害之处在于,先圈了1个多亿的用户,然后再做手机操作系统。本来操作系统领域是谷歌的领域,一般不使用Android系统,谷歌也不会提供相应的应用程序给你用,不过,如果手头有1个多亿的用户的情况下,谷歌给不给你定制相应的应用程序?

Facebook立马就跟进了,谷歌不跟进他傻啊?木已成舟,不跟进替代的应用也多得是啊,虽然不一定有谷歌的那么好用,但功能机上要求也不能太高。Facebook和谷歌就这样都跟进了,twitter也跟进了,Airfind也跟进了,后续还有一堆应用排了长队要跟进。

生态就这么成了!

放个Jio Phone的大生态图吧,基本上,Jio Phone是非常成功的:

3、

通过以上两个战略步骤,印度首富Mukesh Ambani圈到了1个多亿的用户,并且让他们养成长期浸泡在Jio手机上的习惯。

再穷的人也要消费,也有精神生活,与其把这些钱用到其他商家那里,不如就都用到Reliance Jio公司的各类服务中来吧!

前面说过,除了Reliance Jio之外,诺基亚也看到了功能机的机会,在2017年到2018年这一波功能机大幅增长的红利中,诺基亚也取得了极为优秀的成绩。我们看看CounterPoint的统计:

看到没有,这两家公司都是从2017年Q1的0份额,到2018年Q1出现快速的增长,其中,Reliance Jio拿到了35.8%的份额,诺基亚则拿到了7.3%的份额。其余对此市场玩法不够凶狠的玩家,包括三星,ITEL,LAVA等,都出现了明显的下滑。

而诺基亚在尝到了甜头后,已经准备推出一款搭载KaiOS系统的功能机:

诺基亚希望借助在印度大受欢迎的KaiOS,让自己的功能机更加受欢迎。

我们前面说过,这个KaiOS虽然有点山寨感,而且是基于Firefox OS并采用HTML5 的应用程序,不能触屏的产品,但由于它给功能机带来了智能手机的使用体验,可以下载和安装应用程序,对于印度广大的低阶群体而言,吸引力是非常大的。

别看功能机很low,但需求其实是非常大的,在经济不发达,4G网络刚起步的地区,功能机的需求长期存在。如果搭载了类似智能机操作系统,且可以下载安装各类应用的功能机,将会更加的受欢迎。

除了印度这个拥有14亿人口的国家之外,南亚的大部分国家,如尼泊尔、不丹、巴基斯坦、孟加拉国,斯里兰卡等,都存在大量贫穷人口,还有南美,非洲等大量的地区,全球至少有20-30亿的较为贫穷的人口存在对于这种功能机的需求。

Jio Phone目前不仅仅在印度受到热捧,在没有Jio运营网络的区域,比如非洲和亚洲其他国家,都受到了热捧。这对国内的功能机厂商绝对是一个威胁。

比如说,在印度市场,2017年Q1到2018年Q1,随着带操作系统的Jio Phone的崛起,中国传音公司的ITEL功能机份额从15.9%下滑到9.4%。这家非洲市场的性价比之王,在非洲也会遇到Jio Phone的挑战。

可以预见的是,随着Jio Phone生态系统的不断成熟,Reliance Jio公司将会继续开发基于智能手机的KaiOS系统,从而在中低端的智能手机领域发起挑战,而这个挑战,将会对中国的手机厂商造成极大的威胁,毕竟,目前中国厂商除了华为和一加之外,大部分在印度主打的都是中低端的手机,小米,OV,荣耀等,都是如此。

虽然目前来看国产手机在印度收获颇丰,如下图2018Q1所示:

但印度首富Mukesh Ambani绝对不是甘心拱手让出智能手机份额的人,在功能机市场相对稳定之后,必然会发动智能手机领域的战争。

实际上,KaiOS给了中国很好的思路,在南亚、非洲、南美等广阔的市场中,中国的操作系统应该有一席之地,尤其在非洲,中国建设了非洲的“八横八纵”骨干光缆网络,先天条件极好。根据Counterpoint的数据显示,去年全球智能手机销量为近16亿部,仅同比增长2%,而功能手机出货量达4.5亿部,同比增长5%。这是智能手机历史上最慢的销量增长速度,也是多年来功能手机市场首次出现增长,新兴市场功能机的消费潜力刚刚开始释放,中国是否能够抓住?

如果能模仿KaiOS的思路,在网络、手机操作系统以及手机三个方面进行协同,非洲市场是不可能被印度的Jio Phone领先的。进而,在未来的全球操作系统中,中国也会有一席之地。

4、

中国手机操作系统为什么做不起来?不是操作系统做不出来,是生态做不出来啊!没人跟进来做,你的操作系统有什么用?

所以,手机操作系统做出来,首先要有各个应用厂商配合做生态,其中,头部的生态要先做出来,比如Jio有了1亿用户,然后先弄Facebook和谷歌这些应用,加上自己的应用,已经能满足用户绝大部分情况下的需求了,用户已经开始大规模使用后,其他应用就会排队进来。

KaiOS在美国研发,在全球各个国家有办公室,它其实根本不能算印度自主知识产权的操作系统,而是基于Linux,拷贝了退出市场的Firefox OS代码的操作系统,它可以运行基于HTML5的应用程序,同时采用React Native技术,让H5应用在没有网络的情况下进行本地运行。

可喜的是,KaiOS在全世界没人喷,印度更没人喷,虽然印度软件工程师的水平并不比中国差,但奇怪的是这些高手们竟然不来喷?不说剽窃,不说山寨,不说系统烂,所以,KaiOS在印度击败IOS,要多谢这些人嘴下留情。

相比较中国,当年YunOS在国内被各路技术人员和各路水军喷的一塌糊涂,虽然它可以在没有Android的情况下,依旧不断迭代发展。

还好,改名AliOS的阿里操作系统悄悄的发展,在车载和物联网端发展神速,车载端已经装了超过60万辆车子,运行了超过2年,口碑极好,而同期谷歌的Android Auto还没太多动静。此外,基于物联网的AliOS Things和轻量版的AliOS Lite已经开源,AliOS Auto也很快会开源,阿里在学KaiOS和早期的Android,悄悄建立生态,不要受制于人。不知道这样做了之后,喷点会变成什么?

有人说,一个中国人是一条龙,三个中国人是一条虫,问题就是现在龙实在太多了,都想证明自己很厉害!毛时代,上下一致,从国外回来的那批精英们,“借鉴”了国外的先进技术,做出了原子弹,氢弹,放到现在想必也是会被网络精英们喷的,想必最后可能也要迫于舆论压力被取消的,但当年如果做不出来,中国会怎么样?

芯片做不出来,是技术难题太多,操作系统也做不出来,怪谁?